Relevant blijven in de media kan een enorme opgave lijken voor bedrijven en merken. Hoe vind namelijk je telkens weer die nieuwswaardige inhakers voor je communicatiekalender? Om de hobbel ‘ik heb geen nieuws’ te tackelen moeten we eerst begrijpen wat nieuws is. 

Public Relations (vanaf nu pr) draait in essentie om nieuwswaardigheid en relevantie. Sla een willekeurige krant open, of bekijk alleen de eerste pagina en je ziet terugkerende topics onder een pakkende kop staan.

De actualiteiten, politiek, economie, wetenschap, technologie en lifestyle zijn een aantal van deze terugkerende topics waar elke dag weer nieuwswaardige artikelen geplaatst moeten worden. Elke dag! Dus waarom zou er geen publicatie van jouw bedrijf geplaatst kunnen worden?

Wat is nieuws?

Zoals hierboven aangegeven wordt pr gestuurd door nieuwswaardigheid. Om met jouw specifieke doelgroep te communiceren via de media moet je dus iets nieuwswaardigs kunnen delen. Er zijn een aantal kenmerken die nieuwswaardigheid typeren namelijk:

1: Onverwacht/ongebruikelijk of een primeur

Dingen die voor het eerst worden gedaan, een onverwachte wending nemen of heel ongebruikelijk zijn krijgen vaak ruimte in media. Een voorbeeld is de lancering van de raket ‘Falcon Heavy’ door private space company SpaceX van Elon Musk. Maar ook kleinere primeurs of ongebruikelijke dingen worden opgepakt zoals de geboorte van een leeuwenwelpje in Artis. 

2: Actualiteiten

Ofwel, het dagelijkse nieuws. Bij de actualiteit speelt de binnenlandse politiek natuurlijk een grote rol maar ook gebeurtenissen op het wereldtoneel. Het meest recente voorbeeld is naast de corona-crisis de dood van George Floyd. De #blacklivesmatter protesten die vanuit Amerika zijn overgeslagen naar andere delen van de wereld creëren een stroom aan gerelateerde nieuwsberichten omtrent dit gevoelige onderwerp. In Nederlandse media zien we dat journalisten op zoek gaan naar verhalen uit onze eigen samenleving die hierop inhaken. Zo publiceerde het AD onder andere over een Nederlandse man van Haitiaanse afkomst ‘Tomy’ uit Zwolle die door politiegeweld overleed eerder in 2020.

George Floyd News
Source: BBC news


ik heb geen nieuws
Er is altijd ruimte voor nieuws!

3: Bijzondere samenwerkingen

Een onverwachte samenwerking is voor journalisten aantrekkelijk omdat er een hoog ‘clickbait’ gehalte aan kleeft. Een voorbeeld is de samenwerking tussen twee totaal verschillende artiesten zoals bijvoorbeeld de samenwerking tussen modehuis Dior en Air Jordan maar ook een kunstenaar die met een grote speler uit het bedrijfsleven een samenwerking aangaat of – als de wonderen de wereld nog niet uit zijn – oliegigant Shell die met Greenpeace in zee gaat.

4: Iemand met een sterke mening of een celebrity

Last but not least, de sterke meningen van mensen en beroemdheden in het algemeen of allerhande acties van celebrities. BN-ers die dingen doen (hoe nietszeggend soms ook) zullen snel topic van gesprek zijn. Of het nu in een roddelblad of de lifestyle sectie is van een krant, er wordt snel aandacht gegeven aan het wel en wee van deze individuen. Ze schuiven makkelijk aan bij talkshows of er wordt naar hun mening gevraagd in radio programma’s. Als deze celebrities nu ook nog een sterke mening hebben is het jackpot! Herinner je nog Lil Kleine die bij DWDD aanschoof? Of spraakmakende rapper Boef die bij RTL Late Night zat? Naast celebrities zijn spraakmakende persoonlijkheden altijd interessant om over te schrijven. Dit kunnen ook mensen uit het bedrijfsleven zijn die een sterke positie innemen in een maatschappelijke discussie of politici die een stevig standpunt innemen. 

Oke leuk, en nu?

In een notendop zijn dit de kenmerken waaraan nieuws vaak voldoet. Ik weet zeker dat wanneer je nu een krant of website opent, je anders naar de verschillende publicaties kijkt. Je gaat makkelijker de nieuwswaarde spotten en categoriseren in welke subgroep van nieuws deze thuishoort. 

Maar hier stopt het natuurlijk niet. Jij wilt namelijk ook een stukje van de media-taart!

Vind je het echter moeilijk om te bepalen of je op het juiste spoor wat betreft nieuwswaardige onderwerpen te spotten? Gelukkig kunnen wij jou daarbij helpen. Stuur een mail naar cake@24carrot.agency en we nemen contact met je op!

Categorieën: Blog