In het laatste blog van deze reeks kijken we hoe je jouw nieuws kunt gebruiken om relevant te zijn bij de juiste media.

In de vorige twee blogs hebben we al behandeld wat nieuws is en hoe je nieuwswaardige topics vindt binnen jouw bedrijf. We gaan nu kort aanstippen waar je aan moet denken bij het pitchen van jouw nieuws om vervolgens een fictief verhaal van (fair trade) koffiebonen merk ‘Mr. Bean’ met de juiste nieuwswaarde pitchen bij een relevant medium. 

Waar moet je aan denken om jouw nieuws bij de juiste media te krijgen?

1: Timing

Voor het pitchen van elk verhaal is een aparte timing nodig. Focus je met jouw nieuws op iets actueels, dan moet je snel kunnen handelen. As they say: ‘Today’s paper is in the trash tomorrow’. Je zult dus een nieuwsjunkie moeten worden om te begrijpen wanneer je jouw nieuws gaat pitchen. Wil je bijvoorbeeld in ‘De week van de ondernemer’ gepubliceerd worden, dan zul je op tijd op zoek moeten gaan naar de juiste journalist aangezien de week van de ondernemer maar een keer per jaar groot uitgelicht wordt. Wil je graag in een print magazine komen te staan met jouw product? Weet dan dat magazines over het algemeen een lange aanlooptijd hebben.

2: Met wie spreek ik?

Als je jouw unieke verhaal of nieuws gaat pitchen moet je goed in beeld hebben bij wie je je nieuws kwijt kan. Je hebt je al weken ingelezen in een specifiek katern en je weet welke journalist of editor het katern beheert. Als je de colofon hebt gecheckt en een relevant e-mail adres hebt bemachtigd kun je vervolgens beginnen met de pitch. Probeer research over deze persoon te doen en zorg ervoor dat je een aantal artikelen van zijn of haar pen hebt gelezen. Journalisten en editors zijn drukke mensen en je hebt maar 1 kans om een goede pitch te leveren. 

3: Houd het simpel

Less is more! Hoe? Een pakkende titel in je email subject, een kort en bondige pitch, en niet te veel vakjargon. Zorg ervoor dat je interesse en menselijkheid meeneemt in je pitch. Dat zijn meestal onze pijlers waarop we de pitch baseren. Een journalist of editor/redactie weet vaak direct of een onderwerp genoeg nieuwswaarde heeft. Ellenlange mails werken dus niet. Probeer met een korte pitch direct de juiste snaar te raken.

Om al deze informatie een beetje tastbaar te maken zetten we een fictief ‘pitch tot publicatie’ traject uiteen aan de hand van ons fair trade koffiebonen merk ‘Mr. Bean’.

Mr. Bean’ scoort bij de juiste media!

Tijdens de fair trade week in Nederland wil ‘Mr. Bean’ zichzelf weer in de onder de aandacht bij media brengen met een mooi verhaal omtrent het succes van fair trade ondernemen. Ze zijn op pad gegaan naar een van de 5 fair trade koffieplantages waar ze met lokale ondernemers en boeren de koffie telen voor een eerlijk loon. Hier gaan ze op zoek naar een succesverhaal. Ze spreken hier met Elisa, een lokale koffieboer die al meer dan 4 jaar voor Mr. Bean werkt. Uit haar inkomen laat ze haar drie kinderen naar school gaan. Hier is ze erg trots op . Een mooi succesverhaal vindt de pr manager van Mr. Bean.

Mooie video’s en fotografie maken je verhaal tastbaar in de media.

Terug in Nederland wordt een persbericht geschreven, er wordt sprekend beeldmateriaal aan toegevoegd en de afdeling pr begint te pitchen bij verschillende media die schrijven over de fair trade week in Nederland. Onder andere het platform Duurzaam Ondernemen en Fair Trade Nederland pikken het verhaal op en lichten het in aanloop naar de fair trade week uit op hun websites. Het balletje begint te rollen en BNR Nieuwsradio zoekt contact met Mr. Bean om het verhaal van Elisa te vertellen op de radio. Als verrassing wordt Elisa zelfs gebeld om haar verhaal te vertellen. 

Een super mooie score voor Mr. Bean met hoge mediawaarde. Waarom werd het perstraject een succes? Omdat het een lokaal succesverhaal is dat op het juiste moment gepitcht werd bij de juiste media, met een mooie menselijke twist en relevant door de actuele invalshoek. 

Het lijkt op deze manier misschien kinderspel maar dat is het natuurlijk niet. Er gaat veel tijd, kunde en energie in een succesvol perstraject zitten en dan hebben we het nu nog niet gehad over het netwerk van journalisten dat aangesproken moet worden. Maar het excuus: ‘Ik heb geen nieuws’, die vlieger gaat vanaf nu niet meer op.

Ben je enthousiast geworden en heb je zin om een keer te brainstormen over mediagenieke invalshoeken en campagnes die we voor jouw bedrijf kunnen uitrollen? Kom langs bij ons voor cake! cake@24carrot.agency