In een vorige blog hebben we het gehad over ‘nieuws’. We bespraken wat nieuws is en aan welke kenmerken het moet voldoen. In deze blog borduren we voort op dit topic en gaan we kijken hoe je de juiste nieuwswaardige topics zoekt die media gaat plaatsen. Daarnaast gaan we zelf nieuws creëren dat opvallend genoeg is om de aandacht van de media te trekken.

Om deze blog zo tastbaar en helder mogelijk te houden zoeken we nieuwswaardige topics voor een fictief bedrijf dat fair trade koffiebonen importeert. We noemen het bedrijf Mr. Bean.

In het jaarlijkse communicatieplan van Mr. Bean staat met blokletters bovenaan “ZOVEEL MOGELIJK PUBLICITEIT GENEREREN MET RELEVANTE NIEUWSWAARDE” – What else. Laten we in de communicatiekalender van Mr. Bean duiken en deze vullen met potentiële mediagenieke nieuwsmomenten. Dit gaan we doen aan de hand van de vier kenmerken van wat nieuws is (voor meer info zie deze blog).

1: Zoek een actuele invalshoek

De actualiteiten spelen altijd een grote rol in het medialandschap. Denk aan politieke ontwikkelingen, rampen, internationale handel & economie; dagelijks komen deze actualiteiten terug in de media. Als we dit willen betrekken op de communicatiekalender van Mr. Bean moeten we zoeken naar actualiteiten die inhaken op koffie, ondernemen of duurzaamheid. Na wat zoeken op de handige inhaak-kalenders vindt het communicatie en pr-team twee actualiteiten die volledig in het teken staan van koffie en/of fair trade ondernemen: International coffee day / fair trade week. Perfecte timing voor Mr. Bean om hun visie en missie nog eens extra onder de aandacht te brengen bij (vak)media die aandacht besteden aan International Coffee Day en de Fair Trade week. 

2: Zoek iets unieks, onverwachts, ongebruikelijk of een primeur

Mr. Bean kan binnen deze invalshoek genoeg mooie verhalen verzamelen en creëren. Een primeur voor de (vak)media zou kunnen zijn de lancering van een nieuw product, iets ongebruikelijks zou een campagne kunnen zijn voor moederdag waarin ze ‘Mrs Bean’ lanceren; een koffie blend gemaakt door moeders voor moeders. Iets unieks of onverwachts, zou kunnen zijn dat ze gratis koffie uit kunnen delen bij gestrande reizigers is het openbaar vervoer. Een topic dat zeker de aandacht gaat trekken van de media!

nieuwswaardige topics voor jouw bedrijf
Publicaties die aansluiten bij jouw nieuwswaardige topics zijn er genoeg!

3: Zet in op een bijzondere samenwerking

Altijd een mooie gelegenheid om jezelf als merk weer onder de aandacht van het medialandschap te brengen is een bijzondere samenwerking. Dit zou kunnen zijn dat Mr. Bean samen met Ben & Jerry’s een koffie ijsje op de markt brengt. Een ander voorbeeld kan zijn dat Mr. Bean samen met een politieke partij of belangengroep een rapport uitbrengt over het belang van Fair Trade koffie en het positieve effect dat Mr. Bean heeft op de lokale gemeenschap. Door samen te werken creëer je vaak een nieuwe invalshoek voor media.

4: Gebruik iemand met een sterke mening of werk samen met een beroemdheid

De CEO van Mr. Bean zou perfect passen als tafelgast bij tv of radioprogramma’s wanneer het gaat over duurzaam ondernemen of bijvoorbeeld als geïnterviewde in een katern over duurzaam ondernemerschap. Vaak zijn er specifieke momenten wanneer kranten, radio of televisiezenders aandacht besteden aan duurzaam ondernemen en het is dan ook goed om deze momenten tijdig in de communicatiekalender op te nemen. Daarnaast kan samenwerken met beroemdheden een nieuwswaardig moment creëren voor media. Het aantrekken van influencers of een beroemdheid die veel aansluiting heeft bij de visie en missie van Mr. Bean kan alweer een media moment opleveren.

Nieuwswaardige topics genoeg op de communicatiekalender

Op de communicatiekalender van Mr. Bean zijn ondertussen al een aantal mooie campagnes en nieuwsmomenten in kaart gebracht. Nu komt het lastigste, bij wie klop je aan en hoe pitch je jouw nieuwswaardige topics zo dat het relevant is voor de juiste media?

In de volgende blog duiken we in de basisprincipes van het pitchen naar media. Hoe doe je dit met de hoogste succesratio en hoe time je jouw pitch? 

Ben je enthousiast geworden en wil je meer weten over hoe wij jouw communicatiekalender een upgrade kunnen geven met spraakmakende campagnes en nieuwsmomenten? Laat dan een berichtje achter op cake@24carrot.agency en laten we samen een plan smeden!